fundamentos de la publicidad

DEFINICION DE PUBLICIDAD:

Es una disiplina cientifica cullo objetivo es persuadir al publico con un mensaje comercial para que tome la decicion de compra de un servicio que una organizacion ofrece

Segun la LGP dice que toda forma de comunicacion realizada por una persona fisica o juridica, publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercia, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contrrata cion de servicios, bienes muebles o inmuebles, derechos y obligaciones

Segun la asociacion americana de marketin la publicidad es toda forma pagada y no personal de presentacion de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado. La publicidad es una actividad productiva inovadora entre el mundo material del consumo, que permite que los anunciantes utilizando un desarrollo de un lenguaje especifico generen demanda para sus productos

Diferencia entre propaganda y publicidad
la publicidad tiende al a obtencion de veneficios comerciales, en tanto que la propaganda tiende a ideas politicas, filosoficas, sociales o religiosas

Emisor:
Es quien emite el mensaje (la agencia de publicidad)
Receptor:
Es quien recibe el mensaje (publico o meta: publico objetivo)
Mensaje:
Es la pieza publicitaria
Canal:
Es por donde se comunican los mansajes, como la TV o la radio
Codigo:
Es un lenguaje especifico publicitario que se estructura y se difunde en la pieza publicitaria
Firback:
Es la retroalimentacion, es loa respuesta que se genera (+ o -)

SEMIOLOGIA/ SEMIOTICA

SEMIOLOGIA ES LA CIENCIA QUE ESTUDIA LOS SIGNOS Y LAS LEYES QUE LO GOBIERNAN, ESTA PALABRA PROVIENE DEL GRIEGO SEMEION QUE SIGNIFICA SIGNO Y DE LOGOS QUE SIGNIFICA ESTUDIOS.PARA ENTENDER LA SEMIOLOGIA ES DECIR EL ESTUDIO DE LOS SIGNOS ES NECESARIO CONOCER LOS ELEMENTOS QUE LO CONSTITUYEN. TOMANDO COMO BASE LA DEFINICION DE HUMBERTO ECO LA SEMIOTICA ESTUDIA TODOS LOS PROCESOS CULTURALES COMO PROCESOS DE COMUNICACION. CONSIDERANDO LOS FENOMENOS CULTURALES COMO FENOMENOS COMUNICATIVOS, LA LINGUISTICA ESTRUCTURAL APORTA LOS PRINCIPALES ELEMENTOS DE LA SEMIOLOGIA

1- LENGUA Y HABLA
2- SIGNIFICADO Y SIGNIFICANTE
3- SISTMA Y SINTAGMA
4- DENOTACION Y CONNOTACION

LENGUA Y HABLA: LA LENGUA ES UN SISTEMA ORGANIZADO DE SIGNOS ESTABLECIDOS PARA LA COMUNICACION DENTRO DE LA SOCIEDAD. TAMBIEN SE CONOCE COMO CODIGO DE COMUNICACION, Y EL HABLA ES LA FORMA INDIVIDUAL DE EXPRESAR LA LENGUA (FERDINAND SANSSURE)

SIGNIFICADO Y SIGNIFICANTE: COMPRENDE DOS PLANOS EL DE SIGNIFICADO O CONTENIDO DEL SIGNO, ES DECIR EL QUE EXPRESA EL CONCEPTO, Y VA ASOCIADO AL SIGNIFICANTE. EN SEMIOLOGIA EL SIGNIFICADO PUEDE SER REEMPLAZADO POR CIERTA MATERIA EN ESTE CASO LA DE LAS PALABRAS. LA FORMA ES LA REPRESENTACION PSIQUICA DEL SIGNIFICADO Y PUEDE SER LOS ASPECTOS EMOCINALES, Y BIOLOGICOS O SIMPLIMENTE CONCEPTUALES; EN EL SIGNIFICANTE LA FORMA ES MATERIAL Y LA SUSTANCIA TAMBIEN, SONIDOS, IMAGENES U OBJETOS. EL SIGNO ES UN COMPONENTE BINARIO EN QUE SE ESTABLECE UNA RELACION ENTRE EL SIGNIFICADO Y EL SIGNIFICANTE, LLAMADA SIGNIFICACION.

SISTEMA Y SINTAGMA: ES EL CONJUNTO DE SIGNOS QUE TIENE UNA RELACION ENTRE SI, DE TAL MODO QUE LOS CAMBIOS PRODUCIDOS EN CUALQUIERA DE ELLOS REPERCUTE EN LOS DEMAS. EL SINTAGMA SE REPRESENTA DE MANERA ENCADENADA, ES UN YUCTA POCISION EN FORMA COHERENTE DE SIGNOS DIFERENTES CON SIGNIFICADO UNITARIO

DENOTACION Y CONNATOCION:LA DENOTACION ES LA ACCION DE INDICAR ALGO MEDIANTE UN SIGNO. LA CONNOTACION POR OPOCISION AL SIGNIFICADO DENOTATIVO, BASICO, LIBERAL O ASOCIATIVO